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据央视网报道，五一假期期间，不少人出门旅游都会选择去当地的古镇逛一逛，感受当地原生态的风土人情。但是，也有不少人吐槽，如今的古镇貌似都长一个样——网红餐饮、" 汉服 " 体验店、纪念品店 …… 从北到南，从东到西，卖的都是同一套东西，简直旅游了个寂寞。经过岁月洗礼的古镇，原本应该是最具地方文化内涵的景点，怎么如今却变成了千篇一律的网红街？古镇发展的道路，怎样才能越走越宽？这是社会的普遍疑惑。

古镇 " 查重率 " 高，千篇一律，没有内涵特色，缺乏文化底色，不是新问题，而是 " 老问题 "，也不只有古镇存在，某种程度上也是很多景区的 " 通病 "。

这一现象会出现，原因也不复杂。" 旅游热 " 兴起时，古镇等特色景区一时成了香饽饽，引得无数游客竞折腰，大有 " 需求远大于供给 " 之势，然后各地纷纷效仿复制，盲目一拥而上。基本情况是，囫囵吞枣，一味求快，只得其表，不得其里。这可以视为小镇的野蛮生长时代。

一开始可能多多少少能吸引一些游客，但随着时间推移，游客新鲜劲没了，靠那些一模一样且没有灵魂的东西，显然是无法真正长久吸引住游客的。

这些 " 查重率 " 高古镇的背后，是相关地方在市场化、商业化的大浪潮中，迷失了双眼，" 唯经济效益论 " 甚嚣尘上，选择性忽略了游客喜欢古镇的真正原因。游客喜欢的，不是仿古的建筑，也不是穿着古装的服务人员，是当地原生态的风土人情，是跨越千百年的历史和文化底蕴，是文化风光与自然风光的完美交织和融合，是让人眼前一亮的特色美食。

没有抓住主要矛盾，在发展文旅产业方面，选择了 " 急功近利 "，没做到 " 老成深邃 "，更别谈什么高品质的文化导向了，暴露的也是一些地方对古韵魅力理解不深刻，对传统文化的不自信和不尊重。这是 " 查重率 " 高古镇会出现且会被游客抛弃的症结所在。

这样的古镇，如果想翻身和逆袭，亟待的就是一场供给侧改革。通过供给侧改革，让各地古镇 " 千镇千面 "，这不仅功在当代，更利在千秋。当地增收，且走入良性发展的正向循环，只是一方面；更重要的是，我们为子孙后代保留和传承了珍贵的传统和文化记忆，并使传统和现代碰撞出了新的火花，让历史传统走向 " 新生 "。

" 查重率 " 高的古镇，其所失去的，可不只是游客，还有我们的传统与文化。古镇不能单想着如何赚游客的钱，而要多想想游客喜欢什么，多想想自身能为游客提供什么样的增值服务，画上当地最美的文化符号，彰显特色、放大特色。只有如此，才能在精细化竞争的时代，拥有一席之地。

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