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2022年国内直播电商零售额达18067.0亿元，同比增长21.6%。直播已成为电商平台标配且在日常促销与年度大促上占据重要地位，随着行业渐趋规范，平台和品牌纷纷深化直播业务，演变新玩法，加速直播电商全民化发展。直播带动的新兴业态发展迅速，为省份及县域经济转型升级提供了战略契机。